MobTech袤博科技兰旭：数智时代，数字营销助力企业加”数“前行

近日，2021年上海国际广告节暨数字广告高峰论坛开幕。随着智能大数据技术的加速推行，行业视线更加聚焦于“数字广告”的发展。本届广告节以打造数字化广告节为目标，围绕广告业数字化转型、长三角广告一体化发展等议题共话数字广告未来。MobTech袤博科技联合创始人、CEO兰旭受邀参与“2021上海国际广告奖评审”，并就企业数字化转型、数字广告经济等问题接受了媒体专访。

数字化浪潮下，技术变革带来行业新机遇

企业数字化转型在过去的二十年内被普遍提及，技术从业者和企业家们都在从自己的视角去解读，但侧重点完全不同。兰旭认为，数字化转型会深切地影响到企业的各个环节，在中国的现状下，最容易切入的点就是数字化营销。

“随着大数据、云计算、人工智能等新一代技术的发展和运用，人类社会正在加速进入数智化时代。上海巨大的国际消费市场为广告业，数字营销以及数字广告业提供了大显身手的蓝海。数字化广告作为最早迎来数字化转型的行业，在传播方式、创意呈现、技术创新和数字营销方面都有诸多的成果和话题。”兰旭说。

在谈及品牌主和服务商在广告行业数字化转型趋势中的新机遇时，兰旭表示，从行业和大背景来看，数字营销最大的机遇在于配套的完善。不管是数字化转型还是数字营销，归根到底就是有越来越多的数据支撑和技术手段，能够得到更多的反馈，让整个营销环节更加智能化，更加有的放矢。作为品牌主来说，需要在营销的全链路里贯穿数字化的概念，但目前很多品牌主还没有建立这个意识。而对于广告服务商来说，这是一个巨大的机遇，就如同我们在做企业服务领域一样，因为你处在一个巨大的变革中，所有的机遇都是在变革中产生的。

企业如何通过精准营销实现弯道超车

在谈及数字化转型和数据营销的发展趋势时，兰旭表示，随着大家对于这个行业的重视度和投入度逐渐加大，整个行业的发展也越来越快。但就个人来说，我认为目前行业最缺的其实是场景的落地和实质的应用。在这个维度上，MobTech一直坚持从解决实际问题入手，依托数字营销，去做企业整体数字化转型解决方案的延展。

兰旭认为，站在品牌广告主的角度上来看，在数字营销领域有两个主要的应用场景，那就是私域流量和公域流量。在私域流量上，MobTech通过数据中台为客户提供决策依据；而在公域流量方面，MobTech在企业进行投放之前，让其用更小的成本实现精准营销。

兰旭也总结了MobTech在数字营销领域三个相对领先的竞争优势，第一是MobTech有相对完善的DMP数据库，特别是在重点场景里有丰富的标签体系。第二是公司自身强大的数据处理能力，以及在数据流动性方面，做了很多研究实验以保证数据的安全，比如多方安全计算、不可回溯、去个人化，应用场景的脱敏等等。第三个优势是MobTech对于场景的理解，即让数据“活”起来。在很多数字化营销的场景里，比如母婴、酒水、美妆或电商等，都积累了丰富的落地经验，这些经验在实践中不断迭代和沉淀，使得MobTech对这些领域里的场景化数据的感知，在行业里面处于领先水平。

“‘有变革才有机遇’，MobTech袤博科技作为全球领先的数据智能科技平台，在实现全景营销生态闭环的构建上，助力企业制定及优化营销策略，提升资源配置效率，实现营销自动化。未来，MobTech袤博科技会以多元化的视野审视数字化营销创新，不断探索数字化营销创新路上的无限可能，助力企业更精准、更高效地识别、预测及满足客户需求。在动态的环境中指导生产、销售与服务全链路，以创新势能驱动企业增长。”兰旭说。

据了解，前不久 MobTech袤博科技刚刚入选了”2020年度上海市大数据服务供应商推荐目录“，这也是政府、客户、社会及相关机构对MobTech袤博科技包括产品、技术、服务在内的综合实力的再一次肯定。