慧科讯业|直播带货进入新赛段！来看9月传媒圈动态报告！

　　9月传媒圈热点话题：近两月，淘宝和抖音先后发布直播电商新政。淘宝宣布开放直播技术和能力，帮助更多中小平台进行直播带货；而抖音则选择构建电商闭环，切断第三方电商平台外链，全部使用抖音小店。淘宝抖音至此分道扬镳，直播带货进入了电商基础设施与流量之争......

　　热点媒体事件

　　淘宝直播全面开放技术和商业能力，构建“直播联盟”

　　9月3日，淘宝直播宣布已经全面开放直播技术和能力，让更多中小平台、商家、主播快速搭建直播带货业务。根据阿里巴巴发布的最新一季财报，淘宝直播已经连续8季度翻倍增长。

　　与淘宝合作的平台可以同步获得以下五大方面的支持：快速搭建直播平台，开放直播技术，接入淘宝直播内容，接入淘宝商品池，使用红包、优惠券等直播运营工具。

　　目前，已有60多家平台开始使用淘宝直播的各项技术和能力，包括360网站、WPS、Wi-Fi万能钥匙、什么值得买等平台已开启直播带货。

　　选品、客服、售后、物流等电商基础设施问题往往是制约中小平台拓展直播电商业务的瓶颈，淘宝此次开放商品能力，意味着在接入商品池后，这些新兴直播平台上的消费者都能享受到淘宝的售后保障和物流服务。

　　淘宝直播继续扶持中小主播，改善“马太效应”

　　9月11日，淘宝直播发布扶持优质中小主播的计划，为其提供官方货品池、成长资源包、MCN机构资源、资费减免等优惠政策，持续孵化主播资源，优质主播可以在天猫双十一获得一系列支持。

　　淘宝直播自去年业绩爆发以来，一直存在流量过于集中于头部主播的问题。在今年3月发布的年度战略中，淘宝直播也明确表示将重点扶持中小主播成长，1年内帮助10万名淘宝主播实现月入过万。此次发布的扶持政策，无疑是在“双十一购物节”前夕再添一把火。

　　当前，淘宝直播主播格局的“马太效应”已有所缓解。中山大学广州直播电商研究院报告显示，薇娅、李佳琦两位头部主播引导成交额占比已由2019年双十一期间的20%降至10%以下。

　　媒体巨头动态

　　微博二季度用户数量环比下滑，直播业务营收减少

　　9月28日，新浪微博发布第二季度财报。财报显示，微博月活跃用户为5.23亿，同比净 增加约3700万，月活跃用户数中约94%为移动端用户。2020年6月平均日活跃用户数为 2.29亿，较上年同期净增约1800万。但与一季度相比(月活5.5亿，日活2.41亿)，微博活跃用户数量有所下滑。

　　与此同时，用户在微博上更加活跃，6月用户日均发博量同比增长超过50%。自7月上线视频号以来，已有数十万博主开通视频号，粉丝规模过百万的超过5000人。

　　财报显示，二季度微博营收为3.87亿美元，同比下降10%。按业务划分，广告和营销业务营收为3.4亿美元，同比降低8%；增值服务业务营收为4680万美元，同比降低 23%，降低的主要因素是直播业务营收的减少。

　　抖音日活破6亿，持续帮助创作者变现

　　9月15日，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活跃用户已超过6亿。

　　抖音今年1月公布的日活数字为4亿，而其竞争对手快手最新披露的日活规模为3亿+。显然，抖音在亿级的用户体量基础上，仍然维持着高速增长，其通过发布“极速版”攻入下沉市场的战略取得了明显成效。

　　目前抖音的服务场景已涵盖直播、社交、电商、搜索、本地生活等。抖音再次发布了创作者扶持计划，宣布未来一年将投入价值100亿元的流量资源，通过流量扶持升级、服务手段完善、变现渠道扩展三方面，帮助创作者在抖音赚到800亿元。

　　快手电商订单量暴增，过去1年累计订单量跻身电商行业TOP4

　　9月16日，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，位列电商行业第四，并且仍在快速增长。

　　近日快手电商正加大商家扶持力度，正式启动116招商计划，该计划将推出巨额流量、亿级现金补贴以及红包玩法，重点扶持优质中腰部主播商家涨粉与销售成长。

　　此前，快手电商已经推出商家“双百”扶持计划与服务商合伙人计划。未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家。同时快手电商计划在全国打造100+精品产业带基地、 数百个官方服务商、孵化1万+个产业带中腰部主播、开展100万+场电商直播。

　　微信小商店将打通视频号、公众号等流量场景

　　9月9日，微信在腾讯全球数字生态大会对外表示，小商店功能即将打通微信内各个流量场景，包括视频号、公众号等。与此同时，还将引入服务商、提供更多的经营工具、广告工具等服务。

　　据悉，微信小商店于今年7月上线，是一款无需开发、免费开店、帮助商家快速生成卖货的小程序。商家可以享受0元开店、免服务费，直播带货等服务。

　　9月30日，微信小商店上线多个新功能，包括移动端、电脑端逐步支持能力互通、小商店推广功能上线、小程序购物组件全量开放、个人店将支持直播等。

　　媒体政策动向

　　中办 、国办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》

　　9月26日消息，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。

　　《意见》要求，要积极推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体，逐步构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局。

　　《意见》指出，要强化媒体与受众的连接，以开放平台吸引广大用户参与信息生产传播，生产群众更喜爱的内容，建构群众离不开的渠道。此外，要完善中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合发展布局。

　　2014年，中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》， 开启了我国媒体融合实践进程。

　　媒体投融资/战略合作

　　B站战略投资欢喜传媒，继续布局泛娱乐领域

　　近期，B站投资动作频频，正加大力度扩充影视、游戏等领域内容。

　　8月31日，哔哩哔哩宣布以5.13亿港元战略投资影视公司欢喜传媒。交易完成后，B站将持有欢喜传媒扩股后总股本约9.9%的股份。

　　B站将获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。此外，B站与欢喜传媒签署业务合作协议。未来，双方将在电影、电视剧等领域寻求更多的合作机会，并围绕欢喜传媒旗下影视IP进行衍生开发。

　　此外，B站持续进行游戏领域投资。9月，B站先后入股冒险类游戏研发商成都猫之日网络科技有限公司，VR交互动画公司Pinta Studios平塔科技，以及二次元游戏公司光焰网络。光焰网络是今年B站投资的继掌派科技、Access!、 影之月和猫之日之后的第7个游戏相关企业。

　　品牌传播离不开媒介平台，在日新月异的新媒体环境下，品牌需要时刻把握媒体环境，了解最新媒体动态，紧跟时代浪潮寻找发展机遇，慧科讯业助力企业寻求最佳品牌定位，选择更为合适的媒介渠道与营销方式，提升品牌价值、优化传播与营销效果。

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