以产品为刃，壳木游戏海外拓展之路

　　近年来，中国游戏出海起步较晚，但逐渐成为世界上最大的游戏市场。据荷兰统计机构Newzoo发布的报告显示，自2016年以来，中国已超过美国，成为世界上最大的游戏市场。虽然中国市场在2019年暂时退回第二名，但腾讯已连续七年保持其全球收入第一的游戏公司地位。

　　一花独放不是春,百花齐放春满园。在新的一年里，出海的机遇和挑战需要整个行业的共同努力，共同进退。龙头企业在日常生活中获得了足够的关注。为了出海事业的可持续健康发展，我们还应该关注更多强大的制造商。

　　北京壳木游戏就是其中的代表。就综合实力而言，壳木虽然略逊于腾讯这样的头号大咖，但也妥妥地排在第一梯队。另外，壳木在出海赛道上的表现，更是不容忽视。

　　壳木游戏成立于2009年，是国内最早的海外市场先锋之一。十多年来，壳木游戏共推出30多款游戏产品，其中多款主要产品在海外表现出色，深受海外玩家的喜爱。

　　壳木游戏于2011年底推出《小小帝国》（Little Empire），正式步入海外SLG赛道竞争。10年前，LBS设计和全3D技术无疑远远超过了市场的平均水平。因此，《小小帝国》（Little Empire）在2011年底推出被谷歌官方市场推荐，长期占据世界多个地区的首位，2013年月收入突破千万元。

　　壳木旗下的中世纪魔幻战争手游《War and Order》（《战火与秩序》）于2016年在海外亮相。该游戏首创压秒战，将即时操作完美融入SLG品类，让海外用户也能轻松体验战略战争游戏的乐趣。该产品一上线，便得到谷歌全球精选游戏首页的推荐，并于2017年获得NextWorld年度最具风采——创享游戏大奖。到目前为止，游戏运营的月平均流量仍然超过100万美元，在竞争激烈的海外市场上，产品仍然能够保持如此长的生命力，实在是难上加难。

　　到2018年底，壳木乘胜出击，再一次推出了以死尸为主题的末日战略手游《Age of Z Origins》。这款游戏再一次大胆创新，将塔防和FPS元素植入SLG系统，开发了城防巨炮等多种融创玩法，进一步拓展了SLG品类的外延。到2020年6月，《Age of Z Origins》的月流量将达到1660万美元。根据模型推测，它的月流量预计将超过2000万美元，并有望在2021年继续突破，再创新高。

　　经过十多年的发展，中国游戏的发展，沉淀不可谓不深。但回顾2020年的出海之路，仍然是一个挑战:全球新冠肺炎疫情给行业带来机遇和不确定性；中国移动游戏产品的市场份额在美国稳步上升，但在印度增长受阻；苹果的新隐私政策即将生效，这些客观条件必然会影响2021年的出海之路。出海企业应该如何应对？

　　据《2020年中国应用全球化趋势洞察报告》，疫情下用户的自然需求爆发，CPI(每安装成本)持续下降，市场形成黄金时期，全球游戏逆势增长。然而，随着各国疫苗的逐步出现，后疫情时代的到来，游戏行业的疫情红利终将消失。当一切都回到正轨，全球游戏竞争将再次回到质量游戏时代。在2021年的海外赛道竞争中，自主研发实力强的厂商必将更具优势。

　　壳木游戏成立于2009年同期，开始从事手机游戏的技术研发，是中国最早的手机游戏团队之一。作为国内手机游戏研发的先驱，壳木经历了从单机游戏到网络游戏、从2D游戏到3D游戏、从自主研发引擎到商业引擎的多维变化。在这个过程中，壳木积累了深厚的技术基础和商业模式的创造经验，是绝对的自主研发实力派。2011年，壳木游戏获得了谷歌官方颁发的托福(世界顶级开发者)认证，强大的实力增加了世界级认可。

　　到2021年，随着全球经济的复苏，出海赛道上的竞争必将更加激烈。勇者在狭窄的道路上获胜，产品是勇士的尖刀。到2021年，希望能有更多像壳木游戏一样的公司，致力于研发和输出更多的优质产品，让中国游戏在海外赛道上能够走得更远、更稳。