“产品大年”逐渐成形,功能类饮料品牌将开启崭新局面

  作为一家2017年成立,始终引领并助力着“新生一代”的功能类饮料企业,战马(北京)饮料有限公司(以下简称“战马饮料”)自品牌建立以后,一石激起千层浪,激起了中国功能类饮料市场的层层涟漪。在新产品逐渐丰富的行业环境下,业界内外一直以惊艳的目光追随着战马饮料,而其爆红的背后,实际上是在践行新型企业的发展逻辑。

  精准营销

  战马饮料是在不断摸索中找准产品定位的,除了能量补充的基础理念,还从当下年轻人在真实世界里面对的压力与挑战入手,堪破消费场景扩大的逻辑,丰富了消费场景的构建。为了实现消费场景扩大策略的有效性,战马饮料找寻年轻人的兴趣领域,促成了与当下流行的文化、活动的联合,如赞助英雄联盟、和平精英等电竞热门IP,开辟端游、手游齐头并进的宣传策略;此外,携手潮流玩具品牌、中国首位3D街画艺术家等潮流先锋,解锁品牌更多可能性。而这些被挖掘出来的特质与战马品牌悄然融合,成为了年轻人对于战马饮料的印象,也因此,战马饮料培养出品牌忠诚的消费主力军。

  产品矩阵

  商场如战场,功能类饮料品牌的发展亦如逆水行舟,不进则退。战马饮料谋求发展,一方面在扩大销售渠道,另一方面就在促成产品矩阵形成。事实上,随着社会的进步和消费方式的升级,消费渠道越来越多,于企业来说,需要一个长期的、系统的、稳定的方案来支持整个品牌的销售与构建,而在这一方面,战马饮料有华彬集团背书,早已先人一步。

  与此同时,战马饮料通过市场反馈搜集消费者诉求,基于诉求科学推出新产品。2021年下半年,战马饮料告别单一生产线,推出最新产品组合,共有六种新口味,包括浓郁口味、大豆肽粉口味、无糖型口味、柠檬味、西柚味、白桃味。战马饮料从健康、时尚、多元的角度重组产品线,在包装上依旧沿用罐装,设定为180mL/罐,更适合一饮而尽,体验畅爽口感,满足消费者更丰富的饮用需求。

  仔细拆解中国功能类饮料市场,会惊讶的发现格局固化在被逐渐打破,带着互联网基因、圈层融合的新产品正逐渐进入市场。在这个潮流中,战马饮料在功能类饮料细分品类中持续高光,从打破最快销售破亿的记录,到作为跨界融合理念的先锋品牌,战马以黑马之姿惊艳了一众传统企业,而未来也将继续绚丽。


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